臺中的自由奔放是許多年輕人創業的夢想基地，造就臺中下午茶的蓬勃發展，許多第1間及第1杯都源自臺中。2016年臺中午茶生活節元年推出「午茶拾光」品牌，回溯臺中午茶的發源及經典；2017年第2年，希冀透過承先啟後與轉進提升，擴大鏈結相關觀光產業，串起臺中午茶的領導品牌到青創世代，代表不同風格與消費族群，呈現悠閒雅緻、自然清新、人情味、開放思考的、懷舊復古等各式午茶食旅。
臺中觀光景點多元、不斷推陳出新，造就了餐飲市場將近六百億商機；今年邁入第2屆「臺中午茶生活節」，以「午茶百百款」為主軸，將於11月起陸續推出「午茶沙龍、午茶拾光市集聚樂部、大小老闆圍坐沙龍」三大主題，以臺中午茶的多樣表現與傳承，串起臺中午茶文化產業的深度，期吸引國內外不同客群，體驗臺中款的午茶生活風格，細細品味臺中的美好與感動，歡迎本市午茶業者共襄盛舉，經由參與及對話，共同堆砌臺中午茶拾光品牌權益及周邊甜蜜產業的興盛繁榮。
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